阿里巴巴再次向Lazada注资2.3亿美元，深化东南亚电商市场布局

近日，全球电商巨头阿里巴巴宣布，向其东南亚电子商务平台Lazada再次注资2.3亿美元。此前，阿里在2023年间曾三次向Lazada注资超18亿美元，包括4月份的3.529亿美元、7月份的8.45亿美元和12月的6.34 亿美元。这一举措不仅展示了阿里巴巴对Lazada及东南亚市场的长期承诺，也预示着该区域电商竞争的进一步加剧。

根据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》，2023年东南亚电商市场的收入高达1139亿美元，电商销售额的增长率达到了18.6%，这一增速远超全球电商8.9%的平均增长率。并且，据贝恩公司（Bain & Company）统计数据，东南亚电商的GMV规模在2025年有望达到2110亿美元，东南亚电商市场呈现出蓬勃的发展态势，市场非常活跃。

东南亚共有11个国家，其中新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和越南的电商市场相对发达，市场上存在多个知名的电商平台，如Shopee、Lazada、TikTok Shop和速卖通等，它们之间展开了激烈的竞争。其中，Shopee和Lazada已经在东南亚市场竞争多年。

作为东南亚地区最大的在线购物网站之一，Lazada自2012年在东南亚成立起，便在RocketInternet的支持下不断发展壮大，2016年更成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。通过采用货到付款等创新支付方式和“即看即买”功能，Lazada在短短几年内便赢得消费者信任，实现商品交易总额的快速增长。

至今，Lazada已在越南、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和印度尼西亚设有六大站点，服务1.6亿活跃消费者和超过100万活跃卖家，热销品类涵盖生活用品、宠物用品、玩具和美妆产品等，展现了其在东南亚电商市场的卓越地位和影响力。

值得一提的是，Lazada在2018年推出的虚拟商城LazMall，专门聚集领先品牌和国际产品。类似于国内的天猫，主打精挑细选的国际和本土品牌，提供100%正品保证和15天退换货保障，以及次日达配送服务。自推出以来，品牌数量增长了9倍，LazMall已成为东南亚最大的线上品牌商城，得益于Lazada在东南亚的广泛影响力和用户基础，LazMall迅速成为连接消费者与顶尖品牌的重要桥梁，两者相辅相成，共同构成东南亚电商市场的关键部分。

此外，Lazada自建物流也是Lazada电商平台提供的一项重要服务，是其在东南亚六国建立的广泛服务网络，通过30多个仓库、配送中心和3000多个自提点，实现了80%的订单仓配体系交付和70%的最后一公里网络覆盖，卖家只需将商品发至指定分拣中心，经国际货运至海外仓库后配送至消费者，这一全方位物流服务简化了发货流程，保障了商品运输，提升了配送效率和客户购物体验，而物流费用则根据国内和国际运输情况分别计算，总的来说，Lazada自建物流的便捷与高效服务巩固了其在东南亚市场的领先位置。

自从2016年，阿里巴巴投资控股了Lazada阿里巴巴已累计向Lazada注入超过74亿美元的资金。近期Lazada新加坡发言人也就裁员问题作出回应，这一调整旨在构建一个更敏捷高效的团队，以满足未来业务的发展需求。在新一轮的资金支持下，Lazada致力于在东南亚激烈的电商竞争中脱颖而出。